在线内容和增加读者参与


更多努力才能提出高于以往任何时候的高质量的网页内容,但这真的导致我们希望的读者增加了吗?研究表明,内容作家不仅需要专注于创造良好的读,可读性内容,而且还要浅谈发展读者参与的策略。毕竟,没有读者的注意,伟大的写作就没有。

 

增加参与的新方法

 

担 Petrovic最近出现在一个Moz Whiteboard星期五讨论越来越多的读者与您发布的内容汇谈的新方法。丹目前的声音和令人信服的推理不仅是聪明的声音战略家,而且所有圆形的伟大的门口。

在物品的尽头,我将在一些警告中添加到何时可以使用它以及我自己的一些测试。

 

担’s Whiteboard Friday

需要被问到的第一个问题之一是普通人通常会读的文章百分比?在最近的一项研究中,有500个人被问及他们的在线阅读习惯。结果:只有大约16%的人实际上读了一篇文章’s entirety! That’s it! What’更令人惊讶的是,这个数字在过去的15年里几乎没有变化。当1997年由尼尔森进行类似的研究时,结果令人震惊相似。唯一留下结论的是,在这段时间内,内容作家仍然是’完成工作。

在这个时刻容易接受失败。与第一项研究以来取得的所有改进和变化,为什么结果仍然很大程度上是一样的?但是,尝试将此障碍视为一个很好的机会,而是有机会分析目前如何创建内容,并开发改进读者的新策略’经验,随后你的读者筹备。

 

 

洞察研究结果

为了收集更多地洞察这项研究’结果,我甚至通过向他们提出的原因来询问参与者,因为这是他们为什么aren’读在线内容。答案都很相似,包括行“我才浏览它”, “我通常只读标题”等等。基本上,人们希望即时满足。他们想要答案,然后尽快继续他们的生活。如果写作太复杂或页面奠定不足,他们将迅速切换到其他东西。

通过这些结果,问题变得清晰;如何制定内容,这将取悦狂热的读者和更喜欢轻松答复的人少努力?这个问题肯定不是一个容易的问题。毕竟,写作较少,虽然它可以请一个小的个人小组,将一大群人对故事或文章缺乏深度缺乏困境。不仅如此,而且短小的模糊绝不会让我成功地传达整个故事。另一方面,如果我编写更长的碎片,努力和讲故事的能力将会很高,但会有很多人将立即被内容瞬间淹没,退出页面,然后进入更简单的解释。

 

新闻方法

在我走向答案的旅程中,我无意中偶然发现了一些我以前一直无知的信息,即称为新闻技术“inverted pyramid”。通过这种策略,您将立即向您的读者提供答案,然后进入作家可以解释他或她的结论的分析和次要信息。

我给了这种方法一些想法,我意识到这种技术的有效性,特别是在报纸和印刷媒体的时代。在这些情况下,读者的眼睛将朝着最重要的关键物品来获得他们想要的答案。然后,那些对解释和其他信息感兴趣的人将继续阅读这篇文章,而其他人则继续进行。

在Web内容时代,我们如何使这些策略为我们工作?今天,技术为我们提供了嵌入和编辑的能力,基本上使我们的读者滚动到页面的底部,以获取所有更深入的信息。那么我们如何以明显和方便的方式向读者提供更深层次的信息?

 

内容金字塔

 

制作网页内容“To-Do” List

我开发了一个我希望能够帮助我提供更可读,参与的内容的目标列表。我的名单如下:

  • 最大限度地减少读者中断
  • 在文章开始时提供快速,清晰的答案
  • 允许容易扫描
  • 提供参考和引用,以提高可靠性和信任
  • 包括深入的信息和内容
  • 为读者目前感兴趣的产品的那些区域启用个性化和定制

在我下了我的时候“to-do”列出,如果你愿意,我拔出了一个更大的文章并滚动它,请记住,这是我的大多数观众都会去。在初步浏览之后,读者大幅下降,所以我想进入读者的心态,这样我就可以确定如何有效地编辑我的作品以使其更可读。

 

战略

首先,我想消除我的文章中的所有内容,这是一个整体上不必要的和可能有害的。我使用了Hemingway应用程序,这是一个在线工具,您可以在那里您可以输入文本并接受有用的反馈,了解如何更好地编辑内容。在这样做之后,我能够追溯到我的一些文字,但我远未完成。

接下来,我决定利用kepotext的力量,这是一个作者可以为读者提供他们想要的内容的方法,而无需添加到大部分文本。而不是将文章链接并扰乱用户’S的经验,Hypotext允许阅读器查看其他信息,然后单击它以了解更多信息,如果它们选择。如果没有,他们可以继续阅读,直到他们确实找到他们想要进一步深入的东西。

我发现编辑过程是激烈的,我花了超过500人试图终于获得我实际上喜欢的文章的修订版本,并认为将为读者工作。我原来的5,000个单词文章现在是400字,但如果需要,可以通过使用斜面来扩展到原始的5,000。剩下的是确定我的所有时间和努力工作是否已被退还。

请参阅文章:  //dejanmarketing.com/web-content/

 

测试假设

我知道我的原来,5,000字的文章大约需要29分钟才能完成它’完整。我还知道这篇文章吸引了许多观众到了这个页面,但这些观众只花了平均花费了六分钟的困境。这是不是’不好,它肯定是不是’我在寻找什么。我的目标是让人们留在我的页面上尽可能多地阅读内容,而不是在看到恐吓的文本墙壁时立即弹跳。

一旦我上传了那篇文章的较新的,更压缩的版本,我等待看看结果是什么。事实证明,在文章上花费的平均时间有效地加倍,从六到12分钟增加一倍。我无法’相信它!反弹率也急剧下降,这意味着我甚至比我以前达到更多的人!

在在内容页面执行时,此测试产生了很大的结果,参与效果显着。在商业着陆页上,我们发现参与的增加并不重要,但仍然存在。但是,我网站的提交数量和查询的数量很大,增加约120%。通过消除不必要的内容并使我的文章更容易阅读和更加吸引读者,似乎我有效地找到了一种鼓励读者专注于我的网站的方法’■主要目标:互动和查询。

结论

如果你’依靠您的读者度过您的文本并吸收其内容的时间,不满意’失去希望。仔细看看你的方式’RE目前介绍您的信息并考虑上述数据。您是否为您的用户创建了积极的阅读体验?了解您阅读在线内容的方式是一块巨大的踏脚石,帮助您了解自己的读者,并开发更有效的内容创造策略。

 

测试Hypotext和Capeats

It’重要的是要注意,Google不重视隐藏文本或低音图,以与常规内容相同的方式。在开发您的内容时,这肯定需要考虑,尽管这绝对不会导致您完全驳回战略的利益。一种方法可以潜在地获得相同的好处,即令人担忧搜索引擎优化的令人担忧,是在您的网站上包含您的完整文章,同时为您的读者提供读取删除版本的读取版本。

称重每个方法的利弊和确定哪种策略最能满足您的需求取决于您!

我利用斜面的文章是我的庞然大物:不自然的链接惩罚和恢复指南,一旦看到文章,您就可以看到它使它使用Hypotext压缩一些自然意义 部分。

我会说Dans使用的低音是如此多的男子,并在完全和谐中工作…. not so much!

 

在使用斜斜面之前:80%反弹– 3:41 min
使用yppotext后:62%的反弹– 5:17 min

 

证明在布丁中,所以他们说。

 

 

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