奢侈品牌电子商务销售额增长6%


奢侈品牌开始拥抱电子商务的世界。事实上,当它在线购物时,它们可能是最后一个船上的最后一个。

Chanel以其有吸引力的衣服和钱包而闻名,只提供他们在线购买美容产品和香水。您不会在网上或在品牌网站上的昂贵的Celine钱包在线找到可用的Birkin手袋,或者在任何其他在线网站上。

 

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在线选择销售其独家产品的奢侈品牌往往谨慎地致力于积极广告他们的品牌在线,包括社交媒体。相反,他们倾向于感觉更安全,只是让他们的窗口显示在Knightsbridge谈论它们,或者也许他们在Elle和Vogue页面上发现的传统营销。

 

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这种超越的思维方式,关于将他们的品牌移动到数字的境界,许多专家索赔,非常慎重。为什么?它部分原因是通过确保他们的产品不容易地获得任何人来维持排他性感。他们也可能希望在他们的真正商品和今天在许多在线市场增殖的无数淘汰之间建立清晰的界线。

奢侈品牌远离网上市场可能是一个错误,因为这是一个巨大的机会,可以指数增加销售以及影响砂浆购买。

2014年,全球奢侈品市场的几乎所有增长都来自于在线购买的购买。虽然在线购物2009年仅构成了奢侈品销售额的2%,但这些数字从那时起增加了6%。此外,观察和研究全世界近7,000名奢侈品购物者的决策购物旅程,揭示了近75%的奢侈品购买目前受到在线互动的影响,包括浏览社交媒体和在线搜索。

 

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奢侈品牌暂定进入在线销售市场:

 

  • 据研究,在线销售额从2%增加到2014年所有2009年奢侈品购买到6%的百分比,这是总体上的大幅增长。

 

  • 根据最新发现 Keenpac. 。,高调奢侈品牌在电子商务中没有陷入困境。然而,更多的是根据客户需求开始这样做,这为高档零售商带来了几个物流类型的挑战。

 

  • 专家预测,由于2025年,由于Chanel,Louis Vuitton和Fendi推出电子商务网站等品牌,奢侈品销售可能会导致所有电子商务销售额的18%。

 

奢侈品牌可能不那么重视电子商务销售及其在线业务,因为他们更倾向于倾向于他们已经建立,忠诚的客户群。然而,研究表明,在奢侈品买家一般来说,婴儿潮一代几乎就像今天的千禧一代一样在线浏览,并且也拥有并使用尽可能多的电子设备。

换句话说,富裕和富有的婴儿潮一代都是成熟的,准备在网上购买高档商品,因为他们有点年轻的待办事项对手。

今天的一件事是什么是自然的宣传普遍购物行为的转变?当然,智能手机。

研究表明,对于奢侈品牌帖子在Instagram或其他类型的社交媒体渠道上的每种图像,都有多达10,000个帖子,平均来自他们整体的品牌的消费者。为了管理和保护他们的品牌形象,几个奢侈品零售商对他们在线的存在非常安静。研究还表明,这可能不是一个明智的选择,因为它实际上并没有帮助他们获得控制,而是通过选择与他人的品牌的故事分享他们的品牌的故事来削弱他们的品牌的影响。

如果奢侈品牌终于在线进入销售,他们需要处理对他们独有的关键挑战,而不是由他们的营销同时代人分享。由于奢侈品牌以相对较少量的数量产生高价值产品,因此在在线满足供需方面存在真正的挑战。换句话说,当没有足够的商品来填补空间时,在全球范围内拥有众多的分销中心,它根本不实际。

豪华零售商需要在逻辑上思考在逻辑上将其商品置于在线购物者的在线购物车中。

 

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电子商务和安全

 

安全是每个奢侈品零售商的思想。奢侈品牌具有强烈的恐惧,通过使客户可以在线免费获得其高端商品,它们也促进了伪造者。总体而言,当高价值库存处于危险并从地点运输时,盗窃是真正的关注。

在线开展业务所需的必要变更可能对通常分配其大部分普通花费的品牌来说,在建立其作为展示其商品的陈列室的物理店分配的品牌来说特别痛苦。

最后,因为奢侈品牌有更高的利润率来玩,因此更灵活地进行实验,他们可能有更容易开发新的和更好的方式 提供他们的产品.

 

 

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